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MSCHF THE HYUNDAI SEOUL STORE

CATEGORY
CLIENT
LOCATION
YEAR
AREA

INTERIOR / FASHION SHOWROOM
MSCHF
SEOUL, KOREA
2023
76.7m² / 23.2PY

MSCHF 더현대서울 스토어는 국내 패션 브랜드 미스치프의 두 번째 백화점 쇼룸으로, 스트리트 웨어와 서브컬처를 기반으로 한 미스치프의 철학과 독특한 개성을 공간에 담아내고자 했습니다.

첫 번째 백화점 쇼룸인 부산 신세계 센텀시티 스토어의 결을 이어, 핑크 톤 온 톤의 색감과 미스치프 롬버스 로고의 형태를 이어받은 집기들로 묵직하게 베이스를 깔아 공간의 균형을 맞추고, 브랜드가 추구하는 멋과 자신감을 자연스럽게 표현했습니다. 또한, 카운터를 단순한 기능적 요소를 넘어 오브제로서 활용할 수 있도록 매장 한가운데 배치하여 새로운 레이아웃을 구성하고, 주변 스토어들과 확실한 차별화를 이루었습니다.

The MSCHF The Hyundai Seoul Store is the second department store showroom for the domestic fashion brand MSCHF, designed to encapsulate the brand's philosophy and unique personality, rooted in streetwear and subculture, within the space.

Building on the concept of the first department store showroom at Shinsegae Centum City in Busan, the space is anchored with a bold base, created through pink-toned gradients and furniture that echoes the shape of the MSCHF Rhombus logo, maintaining balance while naturally reflecting the brand's sense of style and confidence. Additionally, the counter is strategically placed at the center of the store, not just serving a functional role but also acting as an objet, which helps create a new layout and establishes a distinct difference from surrounding stores. 

ⓒ ATELIER KHJ.
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